TV Globo lança campanha "Quem matou Odete Roitman?" no Rio
out, 8 2025
Quando TV Globo decidiu transformar o clássico "Quem matou Odete Roitman?" em uma ação de rua, ninguém imaginou o tamanho da reação. Na manhã de 7 de outubro de 2025, duas equipes de promotores vestidas como personagens da nova Vale Tudo percorreram a cidade, convidando transeuntes a votar via QR Code. O objetivo? Engajar o público no mistério que dá o tom da novela remake, que promete mais reviravoltas que o original da década de 80.
Contexto da campanha nas ruas do Rio
A estratégia foi simples e ao mesmo tempo ousada: colocar a pergunta "Quem matou Odete Roitman?" bem no coração da capital. O ponto de partida foi a Central do Brasil, especificamente na Praça Cristiano Otoni, em frente ao Comando Militar do Leste, das 7h às 12h. Simultaneamente, a Praça do Pacificador, em Duque de Caxias, recebeu a mesma ação.
Segundo levantamento da própria Globo, cerca de 2.500 pessoas interagiram com os promotores, escaneando o QR Code e enviando suas apostas. A maioria dos participantes (58%) acreditou que o assassino seria César, interpretado por Cauã Reymond, enquanto 22% optou por Celina (Malu Galli) e 12% por Heleninha (Paolla Oliveira).
O remake de "Vale Tudo" e o retorno ao clássico
No remake, Debora Bloch reprisou a icônica Odete Roitman, agora uma empresária bilionária com um passado ainda mais sombrio. A trama revelou que seu suposto filho morto, Leonardo, está vivo, mexendo ainda mais a fila de suspeitos.
Os cinco suspeitos principais – César, Celina, Heleninha, Renato (João Vicente de Castro) e Olavo (Ricardo Teodoro) – aparecem em diversos flashbacks. Manuela Dias, autora da novela, contou ao Fantástico que foram gravados dez finais diferentes. "Porque a gente gravou com os cinco suspeitos matando e não matando", declarou, deixando claro que apenas ela e o diretor artístico Paulo Silvestrini conhecem o verdadeiro desfecho.
Até agora, mesmo os atores ainda não sabem quem será o culpado. "É como um jogo de tabuleiro", brincou o ator Cauã Reymond. "A gente tem a ficha, mas a carta final só será revelada no último capítulo, 17 de outubro".
Reações do público e da produção
O enterro de Odete, exibido em 8 de outubro, trouxe mais pistas visuais. Enquanto Heleninha se recusava a se aproximar do caixão, Renato consolava a família. César, visivelmente emocionado, jogou flores. O delegado Mauro (Claudio Jaborandy) e o investigador Alcides (Fifo Benicasa) observaram cada gesto, inclusive a ausência de Maria de Fátima (Bella Campos), que levantou uma nova teoria: a vítima poderia aparecer viva no final.
Especialistas em mídia apontam que a ação de rua faz parte de uma tendência global de "transmedia storytelling". "A Globo está usando o espaço urbano como extensão da narrativa televisiva, criando um ecossistema onde o telespectador se sente parte da história", analisou a consultora de comunicação Ana Lúcia Ferreira. Essa estratégia pode aumentar a audiência em até 12%, segundo projeções internas.
Impacto cultural e próximas etapas
O retorno de Odete Roitman reaviva o debate sobre a violência nas novelas e o papel das vilãs na cultura brasileira. Enquanto a versão original (1988‑1989) fez história com a cena do tiroteio equivocada, o remake parece disposto a subverter ainda mais o final, possivelmente ressuscitando Odete numa reviravolta inesperada.
Com o último capítulo marcado para sexta‑feira, 17 de outubro de 2025, a expectativa está no ar. Na segunda-feira seguinte, 20 de outubro, a programação da Globo muda ao estrear Três Graças, sinalizando que o clássico "Vale Tudo" está cedendo espaço a novas produções.
Enquanto isso, Manuela Dias afirma que a decisão sobre o assassino foi tomada em "uma sala escura, com duas xícaras de café e muito suspense". "A gente quer que o público sinta o mesmo mistério que sentimos ao escrever", conclui.
O que os fãs podem esperar
- Revelação do assassino no capítulo final, 17/10/2025.
- Possibilidade de Odete aparecer viva – teoria que pode mudar o final tradicional.
- Novas cenas secretas gravadas até o final de outubro, conforme informações de produção.
- Continuidade da campanha nas redes sociais da Globo, incentivando reações pós‑episódio.
Perguntas Frequentes
Como a campanha nas ruas influenciou a audiência da novela?
Os dados preliminares da Globo apontam um aumento de 9% na audiência nos episódios que seguiram a ação de 7 de outubro, sugerindo que a interatividade despertou a curiosidade e manteve o público sintonizado até o final.
Quem são os responsáveis criativos por manter o assassino em segredo?
A única pessoa que conhece a identidade final é a autora Manuela Dias, ao lado do diretor artístico Paulo Silvestrini. Eles decidiram gravar múltiplos finais para preservar o suspense.
Qual é a teoria mais forte sobre quem matou Odete?
Até o momento, a maioria dos fãs apostou em César (interpretado por Cauã Reymond), mas a presença de pistas contraditórias — como o comportamento frio de Renato e o silêncio de Heleninha — mantém várias hipóteses vivas.
Quando será exibido o capítulo final e o que esperar?
O último capítulo sai ao ar em sexta‑feira, 17 de outubro de 2025. A produção prometeu "um desfecho que ninguém verá vindo", indicando que pode haver uma surpresa, possivelmente até a aparição de Odete viva.
A campanha será repetida em outras cidades?
Até o momento, a Globo confirmou que somente Rio de Janeiro e Duque de Caxias participaram da ação. Há rumores de que São Paulo poderá receber uma versão digital da enquete nas próximas semanas.
Marco Antonio Andrade
outubro 8, 2025 AT 03:00Que campanha sensacional da Globo! Transformar o mistério de Odete Roitman em algo que a gente pode vivenciar nas ruas deixou a audiência ainda mais engajada. Ver as duas equipes de promotores vestidas de personagens foi como entrar num desfile de nostalgia e curiosidade ao mesmo tempo. Além de divertir, o QR Code realmente trouxe mais gente para participar – quase 2,5 mil interações! Espero que o suspense continue assim até o final, porque ninguém quer perder o grande desfecho.
Cinthya Lopes
outubro 8, 2025 AT 05:20Ah, que inovação! A Globo decidiu colocar gente fantasiada na rua e esperar que o público escaneie QR Codes como se fossem ingressos de cinema. Só falta distribuir pipoca grátis para completar o show de marketing de quinta categoria. Mas, claro, tudo isso em nome da arte… ou melhor, da audiência.
Fellipe Gabriel Moraes Gonçalves
outubro 8, 2025 AT 08:06Gente, cê viu q a galera tava lá na praça? Tava cheio de gente curiosa, e ainda deu pra votar sem deixar de mexer no celular. Isso deixa a novela mais interativa e a galera paga atenção. Só não esquecer que tem que assistir pra saber quem matou.
Wellington silva
outubro 8, 2025 AT 12:16O fenômeno da transmedia storytelling, exemplificado pela campanha de “Quem matou Odete Roitman?”, representa uma convergência entre mídia tradicional e ambientes urbanos que vai muito além de simples engajamento superficial. Quando a narrativa televisiva emerge para o espaço público, cria‑se um ecossistema de significado que permite ao espectador assumir um papel de coautor, ao interagir com QR Codes e ao deliberar sobre o culpado. Essa prática está alinhada com a teoria de Henry Jenkins sobre a participação do público como agente ativo na construção da trama, ao invés de mero receptor passivo. Na prática, a inserção de promotores encarnando personagens do remake transforma a praça em um cenário de realidade aumentada, onde o limite entre ficção e cotidiano se dissolve momentaneamente. Do ponto de vista sociológico, essa estratégia pode ser vista como uma forma de revitalizar o espaço público, incentivando a circulação de pessoas e fomentando diálogos espontâneos sobre a narrativa. Além disso, os dados revelam que cerca de 2.500 indivíduos participaram, o que indica uma penetração de mercado significativa para uma ação pontual. O fato de 58% dos votos convergirem para César demonstra como a percepção coletiva pode ser moldada por elementos visuais e simbólicos presentes na campanha. Por outro lado, a presença de opções como Celina e Heleninha evidencia a complexidade da construção de suspeitos dentro da trama, reforçando a ideia de que múltiplos caminhos narrativos estão sendo mantidos em aberto. A produção, ao gravar dez finais diferentes, cria um ambiente de incerteza que se reflete diretamente na experiência do público nas ruas. Essa ambiguidade deliberada alimenta a expectativa, gerando um efeito de halo que pode se estender para os índices de audiência, como sugerido pelos aumentos preliminares de 9%. Ainda que alguns críticos argumentem que essa prática seja apenas mais um truque de marketing, a capacidade de envolver o cidadão comum em um debate narrativo confere à mídia televisiva um papel de facilitador cultural. No futuro, poderemos observar extensões dessa abordagem em outras cidades, talvez envolvendo plataformas digitais para ampliar ainda mais o alcance da história. Em síntese, a campanha não é apenas uma estratégia promocional; é uma demonstração de como a narrativa contemporânea pode se integrar ao tecido urbano, proporcionando uma experiência multimodal que enriquece tanto a trama quanto o cotidiano dos participantes.
Mauro Rossato
outubro 8, 2025 AT 13:40A ideia de levar a história pras ruas realmente captura a vibração das nossas cidades, onde a cultura pop se mistura com o cotidiano. Quando a galera vê os personagens na praça, isso cria um ponto de encontro cultural que vai além do televisor. Além do mais, o QR Code permite que a gente participe sem precisar de paper, mostrando como a mídia evolui junto com a gente. Essa integração pode servir de modelo pra outras produções brasileiras que queiram conectar o público de forma mais direta.
Tatianne Bezerra
outubro 8, 2025 AT 16:26Vamos lá, pessoal! Essa campanha foi feita pra despertar a energia da gente, então não fique parado. Corra pra próxima praça, escaneie o QR, dê seu palpite e mostre que você está junto da batalha de quem realmente matou a Odete. Não tem tempo a perder, a disputa tá quente e cada voto conta. Se você ama a novela, levanta a voz e faz história!
Hilda Brito
outubro 8, 2025 AT 19:13Ah, claro, a campanha tem que ser um espetáculo de urgência exagerada. Mas será que todo esse barulho realmente acrescenta algo à trama ou é só mais um grito vazio para vender anúncios? Enquanto a gente corre pra votar, a história pode estar se afastando do que realmente importa: personagens bem construídos.
Bruna Boo
outubro 8, 2025 AT 22:00A campanha foi legal, mas não mudou nada de significativo na novela. A maioria das pessoas só viu a ação nas redes sociais e acabou seguindo a mesma teoria de sempre. No fim, o mistério continua e a audiência ainda depende da trama em si.
Ademir Diniz
outubro 9, 2025 AT 00:46Não desanima não! Cada participação, mesmo que pareça pequena, ajuda a manter o suspense vivo. Continue acompanhando, participe do voto e compartilha sua teoria. Juntos a gente faz a comunidade ficar ainda mais forte.
Luziane Gil
outubro 9, 2025 AT 03:33Adorei ver a interatividade da Globo, trouxe um clima de festa para a cidade e fez todo mundo comentar sobre a trama. Essa energia positiva só aumenta a expectativa pro final e deixa a gente ainda mais animado pra assistir.
Cristiane Couto Vasconcelos
outubro 9, 2025 AT 06:20Campanha fantástica e muito envolvente
Deivid E
outubro 9, 2025 AT 09:06Mais uma jogada de marketing sem graça que só serve pra inflar números de audiência